2025年和田地区航旅大会现场（资料图片）。
地区融媒记者 许晓龙摄
升级改造后的和田团城景区正式开城迎客，《穆王西巡》沉浸式舞剧同步亮相（资料图片）。
这里，昆仑山巍峨耸立，与高山草原交相辉映；这里，辽阔而神秘的沙漠等着您来探寻；这里，有享誉世界的和田玉；这里，有一步千年的约特干故城、充满烟火气息的和田团城；这里，还有得天独厚的自然景观，深厚的历史文化底蕴……这里，是“世界玉都 中国和田”。
近年来，和田地区深入挖掘自身丰富的文化和旅游资源，以创新为驱动，以产业为支撑，走出了一条独具特色的文旅融合发展之路，为游客带来了全新的旅游体验，也为地区经济高质量发展注入了新活力。
2024年，全地区累计接待游客3003.74万人次，实现旅游收入194.26亿元，同比分别增长34.09%、34.69%，不断催生文旅新业态，丰富文旅消费场景，推进文旅融合发展。
挖潜拓源
文旅“菜单”越来越丰富
7月25日，在第十五届和田玉石文化旅游节开幕式上，和田正式发布“世界玉都·中国和田”文旅宣传口号，言简义丰、朗朗上口的语言聚焦突出和田辨识度，凝聚了和田自然禀赋、人文底蕴，提升了社会传播力。
说起和田，如果您只能想到和田玉，那您就孤陋寡闻了。和田地区旅游资源类型丰富，涵盖了自然景观、历史文化遗迹、民俗文化等多个领域，为文旅融合发展提供了资源优势。
新疆昆仑山景区依托“万山之祖”的深厚底蕴，将雄伟壮丽的自然风光与悠久的昆仑文化深度融合。走进约特干故城，游客可以一步千年，穿越时空领略古丝绸之路上的昔日繁华；漫步和田团城，街巷整洁，烟火气十足，引入的沉浸式舞剧《穆王西巡》《昆仑之巅》，让游客沉浸式体验。夜幕降临，和田夜市成为最好的“深夜食堂”。还有热闹非凡的和田玉都城原石交易市场，手感细腻的艾德莱斯绸，精美的和田手工羊毛地毯，以及精致的核桃木雕……畅游和田，处处都能发现文旅兴城的“密码”。
近年来，全地区立足丰富多样的旅游资源，深入挖掘景区景点内涵，丰富文旅优质产品，打造全域游、全季游、全时游精品线路，一个个文旅项目应运而生，吸引着游客纷至沓来。
不仅旅游资源丰富，和田历史文化底蕴同样深厚。为此，全地区以“昆仑文化、中华玉文化、古于阗佛教文化”为核心，全力推进新疆昆仑山景区创建国家5A级旅游景区，着力建设昆仑文化园，打造集玉文化、非遗体验、研学教育于一体的综合文旅体，推动文旅深度融合。
7月26日，2025年和田地区航旅大会发布了7条旅游线路及优惠政策，与国航、南航等12家航空公司联合成立和田地区航旅联盟，全面推动和田“航空+旅游”产业深度融合，与9家航空公司签署航线开通及航线加密合作协议，提升和田地区航空通达性，为和田文旅融合发展奠定基础。
和田，正以新地标打造、品牌升级、产业融合为翼，积极探寻赋能文旅融合发展路径，努力把好资源做成好产业。
创新驱动
“旅游+”激活业态新活力
为了让丰富的文旅资源“活”起来，和田地区积极探索创新，从产品开发、营销推广、业态融合等多个方面入手，为文旅融合发展注入新的活力。
为此，全地区围绕和田玉做好文章，从充满烟火气的和田玉都城原石交易市场，到蕴藏着千年玉文化的和田玉博物馆，再到汇聚各类美玉的和田玉都购物中心，形成了一条完整的玉文化旅游产业链。游客可以在原石交易市场感受玉石交易的热闹氛围，在博物馆了解和田玉的历史文化、科普知识及玉雕技艺，在购物中心挑选心仪的和田玉制品。同时，和田地区还举办了多届和田玉石文化旅游节，通过玉石展览、玉雕大赛、文化论坛等活动，进一步提升了和田的影响力，吸引了众多玉石爱好者和游客前来参与。
“我特别喜欢和田玉，这次拍到了心仪的料子，价格符合预期。”来自四川的游客吴先生说。“五一”假期期间，和田玉交易中心公盘交易大厅内，一场面向游客的和田玉子料专场交易活动正在这里举行，超10万块和田玉子料投放，并推出“零保证金”政策，游客凭有效身份证件登记即可免费参与竞价，让游客近距离体验和田玉文化。
在业态融合上，地区积极推动“旅游+”模式，促进旅游与文化、农业、工业、体育等深度融合。
5月24日至27日，引擎轰鸣大漠戈壁，越野激情再次点燃，爱跑·2025中国环塔国际拉力赛燃情来袭，更以“体育+文旅”的创新模式，提升了和田知名度和美誉度。
6月26日至28日，“吾华阗宝：于阗的历史、典籍与艺术”学术会议在和举行，来自中国、法国、意大利、奥地利、日本的60余位历史文化研究领域专家学者、青年学子参会，深入研讨和广泛交流，进一步揭示和田历史文化的奥秘。
同时，全地区将“非遗+旅游”作为文旅融合发展重要契机，在非遗有效保护和传承的前提下，依托艾德莱斯绸、和田地毯、药茶、桑皮纸、手工雕刻等非遗项目开发5条旅游线路，将非遗项目元素充分融入现代生活，让传统经典与现代时尚并存，使这些“老手艺”焕发出了新的生机和活力。
产业支撑
完善配套让游客爱上和田
文旅融合的发展，离不开产业的有力支撑。全地区以“一山两城三宝”即昆仑山，和田团城、约特干故城，和田玉、艾德莱斯绸、和田地毯为核心，注重完善旅游基础设施，培育壮大市场主体，加强人才培养，精心打造文旅融合发展新格局，让每一位来和田的游客吃得好，玩得好，尽享旅途美好。
6月14日，新疆昆仑山景区内鼓点激昂、舞姿翩跹，2025年“文化和自然遗产日”暨第十三届新疆非物质文化遗产周和田地区主会场活动正在这里举行，木山羊舞、鼓吹乐、木卡姆艺术等节目精彩上演，吸引众多游客驻足欣赏。
近年来，全地区通过探索以文塑旅、以旅彰文，组织昆仑和田段多学科综合科考、举办昆仑文化论坛，大力推动文旅深度融合。同时，加速推进新疆昆仑山景区创建国家5A级旅游景区的工作，吸引八方来客来和旅游。
晚上9时，和田夜市的歌舞表演拉开帷幕。舞台上，舞者踏着轻盈的舞步多姿多彩，台下观众簇拥在舞台前，纷纷拿手机记录着精彩瞬间。深夜的和田夜市，仍然熙熙攘攘。
“吃了烤蛋、肚包肉、无花果酱抓饭……看见一样美食就想尝尝，可惜肚子装不下！”上海游客李霞说。
5月1日，升级改造后的和田团城景区正式开城迎客。《穆王西巡》沉浸式舞剧同步亮相。逼真的场景还原、精湛的表演与现代科技融合，瞬间将游客带回西周时代，感受丝绸之路文化的深厚底蕴。
“和田团城是一个可以放松心灵的地方。白天穿梭在巷子里，触摸着土黄色墙壁上岁月的纹路，夜晚漫步在石板路上，听着都塔尔琴声，身心瞬间被温暖与惬意填满。”山东游客张万德说。
夜幕降临，约特干故城灯光闪烁，人头攒动，热闹非凡。这里，全域行浸式超感演艺《万方乐奏有于阗》开始上演，为游客奉上“一路好戏”。游客跟随演出场景的变化，行走在约特干故城之中，感受着千年丝路的繁华盛景。
“今天在约特干故城景区游玩得非常开心，这里的每一处都充满了特色。特别是灯光与舞蹈的完美融合，所带来的视觉感受简直震撼人心，让我久久难以忘怀。”来自哈尔滨的游客张满说。
花开正当时，未来更可期。全地区正以文旅融合发展为契机，充分发挥自身的资源优势，不断创新发展模式，提升产业水平，努力将和田打造成为国内外知名的文化旅游目的地，让更多的人了解和田、走进和田、爱上和田。