第二届“北汽杯”穿越塔克拉玛干沙漠徒步挑战赛于2025年10月3日至10月6日在兵团第十四师昆玉市及新疆和田地区境内成功举行。本届赛事以“昆仑天行·沙海随风”为主题，由兵团第十四师昆玉市和北京市援疆和田指挥部牵头，联合和田地区行署和天津、安徽援疆指挥部等多家单位共同主办。吸引了全国56支队伍、456名选手参赛。总徒步里程达56公里，选手们在4天时间内依次穿越昆仑山脉、高山草场、沙漠绿洲、巴什昆湿地、戈壁滩、塔克拉玛干沙漠和胡杨林区七大特色景观。活动期间同步开展昆仑祈福、篝火晚会、寻玉挖宝、锁边公益等近20项配套活动，全方位展现了南疆独特的自然风光与人文底蕴。
作为一次较为成功的探索，本届赛事通过“体育赛事+文旅体验+北京援疆”的独特设计，将体育竞技与文化传承深度融合，显现出在促进民族团结、推动区域发展、深化文化交流方面的巨大潜力，值得我们好好总结此类实践蕴含的理论逻辑与宝贵经验，不断丰富援疆工作的内涵与形式，为铸牢中华民族共同体意识、实现新疆社会稳定和长治久安总目标贡献更多智慧和力量。
一、创新塑亮点：特色模式与多维突破
本届赛事不仅是体育竞技的舞台，更是新时代援疆工作从“单向输血”向“双向赋能”转型的生动实践，通过“体育搭台、文旅唱戏、援疆聚力”，为促进京疆交往交流交融注入新动能。在赛事举办过程中，形成了多维的特色模式与创新突破。
（一）首创“双线并行”模式，推动文体旅深度融合
赛事突破传统体育框架，设计“徒步竞技线”与“文旅体验线”双轨并行。竞技线涵盖多元地形，全面考验选手体能；文旅线整合库尔班·吐鲁木纪念馆、桑皮纸非遗基地等十余个文化地标，将昆仑文化、老兵精神等核心元素嵌入赛事全程，实现自然风光、人文精神与体育竞技的有机统一。
（二）构建“兵地援”协同机制，打造区域合作新范式
依托兵团第十四师的组织优势、和田地区的资源禀赋及北京援疆的整合能力，赛事建立“资源共享、责任共担、成果共赢”的联合主办机制。通过兵地联动指挥平台、每日复盘调度等制度，形成跨行政区域协同保障体系，为大型活动组织提供可复制的合作模板。
（三）拓展“体育+援疆”内涵，激活双向赋能新路径
赛事引入北汽集团等首都国企深度参与，以“冠名赞助+员工参赛”等方式推动“双向奔赴、双向赋能、双向发展”；同步开展“锁边有我”生态公益行动，将部分报名费投入治沙基金，延伸赛事社会价值。通过篝火晚会、非遗展演等活动，创造各民族文化交流场景，让来自各地的参赛者得以“深度融入和田地区的生活肌理”，有效促进了文化层面的深度交流与情感层面的自觉交融。
二、实践凝成果：经验总结与价值升华
本届赛事通过精心的设计与组织，成功地将体育赛事打造成为一个促进京疆两地人民交往、交流、交融的立体化平台，为新时代对口援疆工作和民族团结工作提供了富有启发性的实践案例。
（一）高位统筹与兵地协作奠定成功基石
师市党委、北京援疆指挥部党委及和田地委联合成立赛事领导小组，构建“统一指挥、属地保障、信息共享”的协同机制。累计投入保障人员近千人次，覆盖安全、医疗、交通等30余个环节，确保了赛事高效运行。
（二）市场化运作与精准传播提升品牌影响力
通过企业定制招募、社会化平台引流相结合，参赛规模达首届2.5倍。宣传团队紧扣“老兵精神”“昆仑文化”等核心IP，全网曝光量超1.23亿次，成功塑造赛事品牌，助推和田文旅“破圈”传播。
（三）公益赋能与文化浸润深化援疆内涵
赛事将体育精神延伸至生态保护与社会责任维度，通过公益捐赠、锁边行动等，激发参与者共建美丽新疆的共同体意识。同时，以文体活动为载体，潜移默化传递民族团结理念，在援疆层面实现“润物无声”的文化认同。
（四）数据量化彰显综合效益
赛事直接带动师市国庆期间旅游人次同比增长114.09%，旅游消费增长118.22%，实现“流量”变“增量”。有力助推和田地区文旅资源传播，高质量完成“名赛实旅”“以赛带旅”的预期目标，取得了传播效果与社会效益双丰收的亮眼成绩。更为重要的是，其为京疆两地企业、民众搭建了可持续的互动平台，为援疆工作注入长效活力。
三、反思促跃升：复盘反思与未来展望
任何创新实践都需在复盘反思中不断完善。本届赛事在取得显著成效的同时，亦存在一些有待提升的空间，为下届赛事乃至同类活动提供了重要镜鉴。
其一，专业化与规范化水平有待提升。如在赛程设计、裁判管理、赛事手册制定等方面，与成熟专业赛事存在一定差距；在住宿、餐饮、医疗等保障环节，存在标准不统一、预案不细致等问题。这提示我们，必须建立专家顾问机制，对标专业赛事规则，加强工作人员及志愿者培训，制定详尽的操作规程和应急预案，确保赛事既安全有序又专业规范。
其二，品牌建设与持续运营能力需加强。赛事品牌定位尚需清晰，传播周期较短，内容形式单一，未能充分发挥品牌经济价值。下一步，应明确品牌核心价值与广告语，制定全年传播计划，利用新媒体平台保持热度；同时，探索建立“塔沙”企业家俱乐部等社群，延伸举办小型徒步、文化沙龙等活动，打破“赛时热、平时冷”的局面，实现常态化互动与价值创造。
其三，安全底线与舆情应对意识须筑牢。个别环节的安全评估不足以及面对突发舆情处置经验欠缺，提醒我们必须将安全置于首位，强化合规管理，完善舆情监测与分级响应机制，提升危机处理能力，确保赛事行稳致远。
第二届“塔沙挑战赛”作为一次较为成功的探索，不仅展现了南疆壮美山河与人文底蕴，更成为促进京疆两地人民心灵契合、深化民族团结的重要平台，为新时代对口援疆工作注入了鲜活内涵。基于本届赛事的实践与思考，我们考虑未来“塔沙挑战赛”应围绕“机制化运作、范式化创新、精准化拓展”的核心思路，推动从“成功举办”向“价值共创”的深度转型。
一是机制固化，构建常态化联动网络。成立常设秘书处，统筹全年规划；建立分级招募数据库，稳定核心团队与参赛客群；设计非赛季节系列活动，保持赛事黏性与影响力。
二是战略升级，打造“体育促三交”标杆范式。深化“体育为媒、文化为魂、交融为本”的核心理念，输出一套可复制、可评估的“体育促三交”运营模式，使其成为全国对口支援工作的“金色名片”。
三是客群聚焦，实现差异化拓展。稳固京疆企业客群基本盘，策略性拓展至天津、安徽等援疆省市，与国内其它沙漠徒步赛事形成错位发展，凸显其独特的社会价值与政治意义。同时，扩大赛事外延，设计与南疆深度游相结合的特色线路，增强吸引力。
大漠为证，见证精神传承；风沙为歌，唱响双向奔赴。北京援疆以穿越塔克拉玛干沙漠徒步挑战赛为桥梁，将精神传承、产业赋能、情感联结与兵地融合拧成一股绳，让“体育+文旅+援疆”的创新模式成为文化润疆的生动实践。今后我们将持续以赛事为载体，深化文化润疆工作，聚焦民生福祉提升、产业协同发展、情感根基筑牢等重点任务，推动各民族在交往交流交融中凝聚共识、汇聚合力，切实把新时代党的治疆方略落到实处，持续书写铸牢中华民族共同体意识的边疆实践新篇章。
作者：乔驿航系新疆生产建设兵团第十四师47团党委副书记；邢亚系新疆生产建设兵团第十四师225团党委副书记，北京市援疆干部；陈军系尚亦城（北京）科技文化集团有限公司总经理助理；赵佳成系尚亦城（北京）科技文化集团有限公司项目主管