穿越千年记忆，梦回丝路驼铃。昆仑文化、中华玉文化、古于阗佛教文化在和田交汇，和田有“世界玉都”“丝路名城”的美誉。
如何讲述和田文化？如何激活和田文旅资源，吸引更多游客来到和田？今天，通过一座山一座城一个村一张名片四条路来诠释古老神奇的和田。
一座山的传说
巍巍昆仑，万山之祖。昆仑山是中华优秀传统文化的精神高地，昆仑文化代表了中华文明起源、传播和民族文化交融历史进程，是中华文明的文化根脉。
据《山海经·海内西经》记载，昆仑山是海内最高的山，是天帝在地上的都城，是百神所在的地方。“夸父追日”“共工怒触不周山”“西王母不死药”这些大家耳熟能详的神话都源于昆仑山，叙说着中华文明最古老的精神原型。
千百年来，昆仑山寄托着人们对美好生活的向往。和田地处西昆仑脚下，也是汉武帝钦定的于阗南山所在地。无数专家学者、探险爱好者、旅游爱好者来到和田，踏入昆仑山科考、探险、赏景，揭开昆仑山的神秘面纱，追寻心中那片神圣之地。
目前，和田地区正在加快打造新疆昆仑山5A级旅游景区，已投入3亿多元，对景区游客中心、换乘中心（花园驿站）停车场、游步栈道等基础设施进行改造提升。
放眼全国，5A级旅游景区数不胜数，如何让昆仑山景区独树一帜，让外地游客能够心驰神往来景区打卡，可看、可玩、可体验，提升景区基础设施建设是关键。昆仑文化深受大家尊崇，将昆仑文化植入到昆仑山景区中，是一个可行的思路。
河南历史文化厚重，是中华文明的主要发祥地，优秀的历史文化资源数不胜数，少林寺、龙门石窟、黄帝故里、大宋东京城等景区远近闻名。2023年河南文旅上线国内首个超写实文旅元宇宙空间，汇聚了老君山、少林寺、龙门石窟等河南十大文旅知名IP，把恢弘的实地场景搬迁至元宇宙，把硬场景与软文化相互融合，创新文旅产业应用，强化文旅与数字融合，让观众移步换景、穿越古今，多视角、沉浸式行走河南。
昆仑山景区可以借鉴河南文旅打造元宇宙空间的案例，利用虚拟现实、增强现实、区块链、数字人、数字空间等技术，将西王母蟠桃盛会、白娘子盗仙草等昆仑神话故事可视化展现给游客，呈现出精妙细致、虚实融合、超沉浸体验的数字场景，提升昆仑山的可看性、可玩性，让游客来到昆仑山就如同来到人间仙境，更好地满足人们的情绪价值。
一座城的风情
于阗古国，是古代西域佛教王国，中国唐代安西都护府安西四镇之一，历经汉魏两晋南北朝，后历经隋唐五代，王朝共历13个世纪，是中国历史上最长的属国王朝。
约特干是古于阗国的都城，集中了古于阗国的历史和文化精髓。古于阗国经过现代复原，形成现在的约特干故城景区。约特干故城以民俗文化为背景，以历史文化遗迹为史料，融合现代光影技术全景演绎，再现千年前丝绸之路上古于阗的繁华盛景，讲述千年于阗古国的魅力。在故城，游客可以欣赏白色的阿以旺民居、苏密古堡、七凤塔等古典建筑，体验“市态于阗”“于阗智斗”“乐舞于阗”独具西域特色的市井街巷，聆听《千年》主题曲，观看全疆首个全域行浸式超感演艺《万方乐奏有于阗》……
现在的约特干故城名头越来越响亮，成为游客来和田的重要打卡地，是和田文旅一张新名片。地区计划投资1800万元，支持约特干故城打造3个文化展馆，创建自治区级、国家级休闲街区。
看到成绩的同时，约特干故城也存在诸如冬季闭城、无演艺节目、游客稀少等短板亟待解决。
陕西西安大唐不夜城是以盛唐文化为背景的大型仿唐建筑群步行街，其在全国持续走红。国内文旅专家、国艺中联董事长刘兵将这一现象归因于“情绪价值”。刘兵认为，大唐不夜城街区之所以能常年人气持续高涨，与街区内不断更新迭代的沉浸式文旅演艺密切相关，比如，能与游客互动对诗的行为艺术表演“华灯太白”、与游客互动牵手的行为艺术表演“不倒翁小姐姐”等。这些表演，将游客从旁观者变成了参与者，为游客提供了专属的、差异化的、丰富的情绪价值。
同为还原古代历史的约特干故城，也可不断创新节目演艺，丰富旅游业态，为游客提供专属“情绪价值”的经验。围绕于阗歌舞、乐器、民俗等元素，以大众化、娱乐化方式进行创作，充分展现和田厚重的历史文化底蕴，让游客参与其中，让民俗风情体验感“拉满”。
一个村的神秘
你想穿越千年，体验克里雅人与世隔绝的生活吗？你想纵情浩瀚沙漠，欣赏大片胡杨林的秀美吗？你想探秘丹丹乌里克、圆沙古城遗址，体验千年古城的浪漫吗？你想领略大漠风光，感受“大漠孤烟直，长河落日圆”的雄浑壮美吗？
于田县达里雅布依古村落可以满足你所有想法。这里地处塔克拉玛干沙漠腹地，是中国胡杨之乡、中国探险旅游之乡。这里近乎与世隔绝，封闭的生活方式形成了古朴奇特的民风民俗，这里还有千姿百态的原始胡杨林和神秘的沙漠景观。
达里雅布依古村落距离于田县城200多公里，沙包上建有双人间帐篷、电影院和餐厅等基础设施，在保持原生态的基础上，满足游客住宿、餐饮、娱乐需求。探寻完古村落的神秘，你可以来到距县城90公里的达里雅布依新村，和村里孩子一起听老人讲述达里雅布依的千年故事和传说。
据悉，受限于季节、交通、景区承载力等因素，每年仅有500人能到达古村落。对于广大游客和探险家来说，不太友好。如何做到生态保护与文旅开发“双赢”，需要进行探索。
沙漠、胡杨是和田的优势旅游资源，应该引进特种专业旅游公司，超前谋划沙漠风情园整体设计，加大基础设施建设，尤其是游客中心、加油站、沿途站点设置等，给游客创造良好条件。
开发达里雅布依景区应突出生态保护，在保护原有设施基础上注重差异化旅游产品打造，开发体验式旅游。比如，传统美食“库麦琪”的制作、成年礼的演绎，都是特有的文化和民俗，通过体验式传播，不但为游客带来全方位的感官体验，也能使民俗文化得以保护和传承。
一张名片的价值
和田最响亮、最有名的就是和田玉，如何把和田玉这张金字招牌用活用好，给和田带来流量和增量，这对和田发展十分重要。
和田玉子料公盘交易稳定运行、和田玉文化研究与产业发展基地揭牌成立、和田玉博物馆开馆……近年来，和田持续打响和田玉名片，挖掘和田玉品牌价值。
和田玉都城、和田玉石交易中心、远东国际天街……近年来，地区搭建了系统完备的线上线下玉石交易场所和平台，玉石交易市场得以规范，但和田玉价格透明化、市场化并未得到根本解决。
和田玉名扬天下，很多人都冲着和田玉来，但往往乘兴而来却不能满载而归。目前，玉石市场缺乏权威的价格标准，且玉石交易门槛高，使许多游客望而却步，成为影响和田玉产业发展的重要因素。和田地区可以探索建立玉石诚信机制，吸引玉石市场、店铺加入，提供网购类“7天无理由退款、30天包退换”服务，让游客买得放心、用得舒心。
许多人来和田都有到玉龙喀什河体验捡玉的愿望，应在河道打造捡玉体验区，满足玉石爱好者、游客的需求。另外，和田玉应注重产品创新，引入文创公司，将昆仑文化、中华玉文化、古于阗佛教文化以及和田当地风俗民情融合起来，打造高中低多层次价位文创产品，适合不同收入群体消费。
此外，地区要发挥好于阗学院、中华玉文化研究中心作用，以和田玉博物馆、昆仑古事馆、于阗玉文化馆为载体，加大和田玉文化的研究、普及力度，达到以文促产、以文兴业、以文塑旅、以旅彰文目的。
和田玉保护发展中心主任史培宏表示，将以玉石文化为主线，以“三中心三基地”建设为抓手，打造和田玉勘探采挖、公盘交易、生产加工、交易销售、旅游观光全产业链，实现和田玉矿产资源、市场资源优势转化，完善和田玉溯源体系建设，从而推动和田玉文旅产业高质量发展。
一个旅游目的地的魅力
2023年4月，在上海世博园一号馆举办的“文旅产业论坛暨第六届《中国国家旅游》年度臻选创新案例推介”活动中，和田地区被评为“全国自驾旅游目的地”。
环塔拉力赛是越野国际赛事，地区已成功举办多次环塔拉力赛和田赛区活动，沙海老兵赛段、克里雅河赛段、尼雅赛段、昆仑天路赛段充分展示了和田特种旅游优势，“和田·中国特种旅游目的地”核心品牌更加响亮。
今年，地区提出重点围绕G219、G580、G216和桑株古道“四条路”，打造国内有名的自驾游旅游目的地。目前，在自驾游路线沿线，地区已新建自驾车营地15个、停车场15个、通信基站4座，科学设置标识标牌，有效提升游客满意度。
自2020年文化和旅游部在全国范围内开展第一批“自驾车旅居车营地”等级认定工作至今，共有四批次82家5C、4C级自驾车旅居车营地。作为自驾游天堂的新疆已有6个营地入选，全部集中在北疆，和田自驾游建设尚需下大功夫。
就拿入选5C级自驾车旅居车营地的克拉玛依独库公路国际自驾车营地来说，以独具特色的住宿、露营、休闲娱乐吸引着游客，是集旅游度假、自驾休闲、餐饮住宿、露营烧烤、饮食文化、生态观光等为一体的综合营地，创新性地将房车营地与帐篷房屋相结合，为游客提供多样性、个性化的选择。
和田拥有“百里昆仑天路·万年神话长廊”“国之大道·红色边疆”、边境自驾之旅、昆仑缘玉之旅、尼雅遗址探秘之旅、桑株·克里阳古道探险之旅等特种旅游精品线路，还有不成规模的自驾车营地，且自驾路线多处于人迹罕至路段，缺少沿途补给点，这些都制约着和田特种自驾旅游发展。
我们应以打造5C级自驾车旅居车营地为抓手，完善精品自驾游路线沿途基础设施建设，吸引游客品味和田独特的自然风光和独特地质地貌，将和田打造为中国特种旅游目的地，助推地区特色旅游业高质量发展。
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