天山脚下，丝路咽喉。这里，每一粒沙都藏着故事，每一缕甜都连着远方。
从1987年首家旅行社全年接待百名游客，到2025年全市累计接待游客2356.96万人次、实现旅游花费168.39亿元；从寥寥数处景点，到形成“自然奇观+历史文化+休闲体验”的多元产品矩阵……作为新疆“东大门”的哈密，正以文旅融合为笔，在戈壁与绿洲间绘就一幅产业兴、乡村美、百姓富的壮丽画卷。
有一种甜蜜叫哈密——这句响亮的口号，既是对哈密瓜清甜的礼赞，更是对这座丝路重镇文旅魅力的生动诠释。
1 产业跃升：从“百人接待”到“百亿产业”
1987年，中国国际旅行社哈密支社成立，7名工作人员、全年接待游客103人——这是哈密现代旅游业蹒跚起步的缩影。彼时的核心景区，仅有哈密回王墓、魔鬼城、白石头风景名胜区等寥寥数处。
时光流转，昔日“接待型”旅游已蜕变为百亿级产业引擎。2025年，哈密市累计接待游客2356.96万人次，同比增长17.26%；实现旅游花费168.39亿元，同比增长27.55%，两项增速均高于全疆平均水平。全市第三产业增加值同比增长7.6%，增速位居全疆第一，“一业兴、百业旺”的带动效应持续释放。
这一跃升，源于顶层设计的精准锚定。市委二届九次全会明确提出“加快进入新疆文旅第一梯队，联动周边区域打造大西北文旅新高地”的目标。围绕这一蓝图，哈密构建起“1+3+3+X”核心产品体系：以龙头项目为牵引，深挖左宗棠文化、哈密瓜文化、回王文化三大文化内涵，提档升级大海道、东天山、高家湖三大核心景区，培育多元消费业态。
项目建设跑出“加速度”。2025年，11个政府性投资文旅项目完成投资35.67亿元，广东援哈文化基地、奥体中心综合体育馆主体竣工，万豪酒店集群、玖玺希尔顿酒店相继开工。“十五五”项目储备达113个、总投资158.3亿元。从星星峡自驾集散中心到松树塘休闲小镇及低空营地，哈密正以项目为笔，勾勒全域旅游新图景。
2 文化铸魂：让千年文脉“活”在当下
文化是旅游的灵魂。哈密深挖本土文化资源，让历史发声、让文物说话，走出了一条“守正创新”的活化之路。
文艺精品“走出去”。原创大型乐舞诗剧《惟舞伊州》以唐代《伊州曲》为蓝本，用翩跹舞姿再现丝路文明，先后登陆北京、重庆及河南等地的舞台，引发热烈反响；舞台剧《左公柳》入围国家艺术基金资助项目，让观众重温了左宗棠舆榇出关的壮举；交响乐《瀚海丝路》奏响丝路壮歌；群舞《巧手绣出新生活》斩获首届中国新疆民间艺术季优秀节目……一批批精品力作，让哈密的“文化声音”传遍全国。
文物活化焕发新生。在第四次全国文物普查中，哈密登记不可移动文物1028处，其中新发现189处，总数居全疆第四。巴里坤蒲类洞遗址初步推测为旧石器时代洞穴遗址，若经证实，将把哈密人类活动史提前至上万年前。哈密市联合西北大学等院校，对7处古遗址、古墓葬实施科学发掘，出土文物1200余件。丝绸之路考古合作研究中心哈密分中心实体化运作，让哈密在东西方文明交流研究中的地位日益凸显。
非遗传承融入市井烟火。阿勒屯古街里，哈密十二木卡姆悠扬、刺绣精美、农民画质朴、葫芦画灵动，四张“非遗名片”交织生辉。这条昔日普通街巷，已蝶变为日均接待游客2万人次的沉浸式文旅综合体，并获评自治区级“非遗集市”及“夜间文化和旅游消费集聚区”。伊州区回城乡农民依萨兰·达吾提用24万颗彩珠绣制的画作《建设美丽新疆 共圆祖国梦想》，以质朴艺术表达赤诚之心，打动无数游客。
3 创新驱动：科技赋能与业态破圈
当古老丝路遇见数字技术，当戈壁秘境牵手体育赛事，哈密的文旅体验正从“走马观花”向“沉浸式深度参与”跃升。
智慧文博让历史触手可及。哈密市博物馆深耕数字化建设，通过数字沙盘、3D文物展示、虚拟解说及沉浸式光影等手段，将静态文物转化为互动场景。“哈密历史时空传送门”、AR幻彩魔屏等体验项目备受青睐。哈密市博物馆年均开展流动博物馆下基层、进校园活动50余场次，让文物资源直达群众身边。
“体育+旅游”激活新动能。2025年，中国大海道（国际）摩托越野拉力赛从“省级”升级为“国家级”，来自国内外的百余名车手穿越戈壁雅丹，开启“勇敢者的征程”。依托全国首个国际探险公园——大海道国际探险公园，哈密正全力打造国家级自驾游目的地与体育旅游基地。眼下，2026“同心杯”新疆足球超级联赛正火热进行，哈密配套推出“东天山风光之旅”精品路线，让球迷观赛之余畅览哈密山水风情。
四季主题串联全年热度。从春天的“丝路探险”到夏日的“甜蜜瓜节”，从金秋的“金色胡杨”到冬日的“冰雪盛宴”，哈密构建起“周周有场景、月月有活动、季度有产品、全年文旅热”的活动体系。2025年，第十九届哈密瓜节以“瓜之乐、瓜之味、瓜之艺、瓜之恋、瓜之礼”五大板块串联40余场活动，无人机星空秀与“吃瓜”群众的欢笑声交织在一起。豫哈松树塘滑雪场引入企鹅互动、升级雪道设施，让冬日旅游体验活力飞扬。
4 开放共赢：从“东大门”到“文旅枢纽”
作为新疆连接内地的门户，哈密以开放姿态推进区域协同、品牌共建，加速从“过境地”向“目的地”和“集散中心”转型。
跨区域合作纵深推进。深化酒泉哈密文旅合作，推动鸣沙山、月牙泉与大海道“一票通”，并实现由“门票互通”向“游客互送、产业互联、品牌互塑”升级；与乌鲁木齐、昌吉、吐鲁番联合推出“环东天山千里旅游环线”，打造东疆文旅融合发展示范区；依托援疆资源，精准撬动援疆省市客源市场，深化“渝见哈密·美美与共”等品牌合作。
品牌营销“走出去”。今年4月，哈密文旅以“有一种甜蜜叫哈密”为主题，先后走进济南、长沙、西安三城开展推介活动，9天、5万余人次参与，线上线下曝光近30万次，与11家旅行社达成送客意向。沉浸式展区打破传统推介模式，“哈密会客厅”让观众品尝瓜果、学跳新疆舞，平均停留6—8分钟。5月，重庆推介活动再次以快闪、路演、文化展演等形式上演，让“甜蜜哈密”在山城绽放光彩。
新媒体传播引爆流量。哈密市聘请俞敏洪、韩雪担任哈密文旅宣传大使，打造系列爆款话题，全网播放量超3.8亿次。外交部边界与海洋事务司副司长赵立坚两次在个人微博推介哈密，“俞你同行”北疆行首站亦对哈密由衷赞叹。从央媒到自媒体，从名人效应到UGC创作激励，“有一种甜蜜叫哈密”的品牌声浪持续攀升。
5 惠民富民：文旅融合绘就幸福底色
文旅发展的最终落脚点，是让百姓共享红利。哈密将文旅产业作为乡村振兴、富民增收的重要抓手，让“甜蜜经济”惠及千家万户。
阿勒屯古街的蝶变最具说服力。古街上142家特色商铺错落排布，非遗工坊、特色美食、文创旅拍、精品民宿一应俱全，昔日农民变身店主、绣娘成为非遗传承人，年接待游客量突破700万人次，成为哈密旅游富民的生动缩影。
左宗棠凤凰台历史文化公园成为城市新地标。园内“凤凰台大营”持续上演“赶大营”沉浸式体验，酒肆茶楼、古玩市集生动再现左公西征军大营风貌，成为市民、游客品味历史文化的热门打卡地。老城粮仓及城墙文化公园的“粮城雅集”上，手作摊位、茶艺展示与斑驳墙影相映成趣，为城市新添一处有温度的文化新空间。
“甜蜜经济”赋能乡村振兴。立足戈壁绿洲实际，哈密构建“种植+加工+文旅”全产业链，打造采摘观光、民俗体验、文旅研学等新业态，带动乡村旅游、民宿餐饮、文创产业持续升温。从田间到舌尖，从果园到乐园，特色种植成为富民产业，绘就了一幅产业兴、乡村美、百姓富的美丽画卷。
6 锚定一流：奋力跻身新疆文旅第一梯队
站在“十五五”开局之年，哈密文旅目标清晰、步履坚定。
2026年是哈密文旅向新疆文旅第一梯队迈进的关键之年，也是贯彻落实国家及自治区文旅工作新要求、培育文旅发展新质生产力的攻坚之年。哈密文旅将重点抓好九方面工作：坚持项目引领、IP赋能，锻造核心竞争力；立足门户枢纽、线路串联，打造新疆旅游首站；坚持市场主导、政企协同，激发市场主体活力；深化改革破题、创新驱动，释放内生动力；强化品牌塑造、爆点营销，提升城市知名度；推动开放合作、区域联动，构建全域发展格局；坚持文化惠民、文化为民，提升公共服务效能；坚持保护第一、活化利用，激活历史文物价值；坚持体育惠民、赛事引领，构建全民健康体系。
从“百人接待”的萌芽到“百亿产业”的繁荣，从丝路古道的文化沉淀到如今文旅融合的活力迸发，哈密文旅的每一步跨越，都离不开党中央的亲切关怀，离不开自治区党委、哈密市委的坚强领导与援疆省市的鼎力支持。
“风劲潮涌，正当乘风破浪；任重道远，更须策马扬鞭。”今天的哈密，正以更高站位、更实举措、更强担当，奋力书写文旅高质量发展新篇章，让“有一种甜蜜叫哈密”的品牌愈发响亮，为新疆文旅事业高质量发展贡献哈密力量。
（本版图片除署名外由哈密市文体广旅局提供）
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