国货赶超莫心急

　　最近，“国产羽绒服卖到7000元”“波司登平均价格已升至1600元”等话题冲上热搜。两条热搜合在一起，说出了一个品牌方不得不正视的问题：国货崛起前景光明，但还有很长的路要走，必须一步一个脚印，不能心太急。

　　国产羽绒服要冲击高端市场、赶超国际品牌，这份雄心没有错。但品牌是不是高端，不应看自身贴的价签，得看消费者心里打的标签。在高端市场，品质力是基础，品牌力才是支撑价格的关键。持续用品质和服务说话，才能得到消费者认可。

　　国产羽绒服会上热搜，说明国货跟老百姓更亲近，更受消费者关注。中国有14亿多消费者，市场足够大，消费者很需要几百元的经济型羽绒服，也容得下上千元的高端羽绒服。据说今年很多年轻人还看上了军大衣，觉得更有性价比。但不管做高端品牌，还是做老百姓身边的实惠品牌，原理都是“品牌是帆，产品是船”，想要高扬品牌的帆，必须造好产品的船。那时候，我们的羽绒服品牌才能自豪立于国际竞争浪潮而不倒。